Marketing-Kongress 2006

Der Deutsche Akademische Austauschdienst und die Hochschulrektorenkonferenz luden vom 29.-30. Juni 2006 zum " 4. GATE-Germany Marketing-Kongress" in das "Alte Wasserwerk" (ehemaliger Bundestag) in Bonn ein.

Im Jahr 1999 bot der DAAD und seine Partner den deutschen Hochschulen erstmals dieses Forum zum Austausch untereinander sowie mit Vertretern der Politik. Im Zentrum der Vorträge und Diskussionen standen die internationale Positionierung der Studien- und Forschungsangebote sowie Trends und Herausforderungen des weltweiten Bildungsmarkts.

Gemeinsam mit Vertretern aus Wissenschaft und Politik wurden eine Bilanz des bisher Erreichten gezogen, anhand konkreter Beispiele die aktuelle Wettbewerbsposition der deutschen Hochschulen und Forschungseinrichtungen auf internationalem Parkett, sowie Instrumente und Formen des Marketings diskutiert. Weiteres Kernthema war die Verstärkung und konzeptionelle Fortentwicklung des internationalen Forschungsmarketings.

Anlässlich des Kongresses haben der Stifterverband für die Deutsche Wissenschaft und der DAAD den erstmals ausgelobten Preis für internationales Hochschulmarketing "Die besten Strategien und Konzepte" verliehen. Preisträger sind die Technische Universität München, die Fachhochschule Gelsenkirchen und die Universität Hannover.

Kontakt:
Bei Fragen zum GATE-Germany Marketing-Kongress wenden Sie sich bitte an
Frau Stephanie Knobloch, knobloch@daad.de.

Tagungsdokumentation:

Programm

Eröffnung des Marketing-Kongresses, Grußworte

• Prof. Dr. Max G. Huber, Vizepräsident des DAAD, Bundesbeauftragter für Internationales Hochschulmarketing
• Prof. Dr. Margret Wintermantel, Präsidentin der HRK
• Christian Müller, Leiter der Gruppe "Kommunikation und Marketing" im DAAD
  Leiter der Geschäftsstelle von GATE-Germany
  Bilanzbericht "Internationales Hochschulmarketing"

 Preisverleihung durch den Stifterverband und den DAAD: Preis für Internationales Hochschulmarketing "Die besten Strategien und Konzepte"

• Dr. rer. pol. Arend Oetker, Präsident des Stifterverbands, Grußwort
• Prof. Dr. Max G. Huber, Vizepräsident des DAAD,
  Vorsitzender der Auswahlkommission, Laudatio
• Dr. Hannemor Keidel, Vizepräsidentin der TU München
  Replik des 1. Preisträgers

Presse

• Pressestatement von Dr. rer. pol. Arend Oetker, Präsident des Stifterverbands
• Pressestatement von Prof. Dr. Max G. Huber, Vizepräsident des DAAD, Bundesbeauftragter für Internationales Hochschulmarketing
• Pressemitteilung der Hochschulrektorenkonferenz

 Parallele Arbeitsgruppen

Informationen zu den Arbeitsgruppen

AG1: Was macht ein deutsches Studienangebot wettbewerbsfähig für den internationalen Bildungsmarkt? Gute Verfahren in Planung und Marketing

Hauptvortrag
How to get a fair share of the best brains of the world (Vortrag auf Deutsch)
Prof. Dr. Joachim Hagenauer, Lehrstuhl für Nachrichtentechnik, TU München

Drei Impulsreferate

1. Auswahl zum Erfolg (Schwerpunkt off-shore)
   Andrea Wolf M.A., Leiterin des Akademischen Auslandsamts der FH Gelsenkirchen
2. Alumni - Gewinnung und Bedeutung
   Dipl.-Kfm. Christian Kramberg, U Mannheim
3. Qualitätssicherung
   Elisabeth Springer M.A., U Mainz, Zentrum für Qualitätssicherung und -entwicklung

Protokoll der AG1

 AG2: GATE-Germany-Forum "Marketing-Praxis": 5 Jahre Internationales Bildungsmarketing – neue Wege zum Erfolg?

Zwei Impulsreferate zu Kooperationsmodellen und Markenbildung

1. Konsortium "Internationales Marketing" der bayerischen Universitäten - Erfahrungen 1999-2006
   Dr. Heinz Pöhlmann, Leiter des Akademischen Auslandsamts, U Bayreuth
2. Von der Imagebildung zur Marke – Analyse, Konzept, Implementierung - Erfahrungen der Universität St. Gallen (HSG) im Kontext der Neukonzeption der Lehre
   Volker Bernhardt, Koordinator Universitätsmarketing, U St. Gallen

  Plenarvortrag
"Trends in International Student Mobility and the Global Demand for Trans National Education" (Vortrag auf Englisch)
Dr. Neil Kemp OBE, International Education Consultant

 AG3: Was darf ein Studienangebot kosten? Wert und Preisfindung. Studiengebühren und Stipendienmodelle.

Einführung
Studiengebühren in Deutschland – ein kurzer Sachstandsbericht
Dr. Annette Julius, Leiterin der Gruppe "Strategie und Querschnittsaufgaben" im DAAD

Hauptvortrag
The Impact of Tuition Fees on Student Recruitment” - How price-sensitive is international education? (Vortrag auf Englisch)
Tim Rogers, International Education Consultant

Zwei Impulsreferate

1. Gebühren- und Stipendienmodelle auf Hochschulebene
   Dr. Dietmar Dunst, Servicebereich Lehre und Studium SLS Ltg. , TU Hamburg-Harburg
2. Marketing mit Preis-/ Leistungsargumenten
   Klaus Weber, Referent Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Bucerius Law School

Protokoll der AG3

  AG4: Globaler Wettbewerb – welche Zielländer bieten die größten Chancen?

Hauptvortrag
Trends und Prognosen für Deutschland als Destination
Bernd Wächter, Director Academic Cooperation Association

 Zwei Impulsreferate 

1. Brain Bank Asia
   Dr. Irene Jansen, Leiterin der DAAD-Außenstelle Tokyo
2. Marketing-Region MOE und GUS
   MinR Michael Schlicht, BMBF, Leiter des Referats "Russland, GUS"

  AG5: Marketing für den Forschungsstandort Deutschland - welche Werbung ist die richtige?

 Drei Vorträge

1. Rolle der Alumni
   Dr. Barbara Sheldon, Alexander von Humboldt-Stiftung
2. Internationales Forschungsmarketing, eine Herausforderung für den Innovationsstandort Deutschland
   MinR Dr. Klaus Matthes, Leiter des Referats "Grundsatzfragen, Protokoll, Multilaterale Zusammenarbeit" im BMBF
3. Glaubwürdige Kommunikation
   Ulrich Nies, Präsident der "Deutsche Public Relations Gesellschaft"

Protokoll der AG5

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