Der rasante Aufstieg der Volksrepublik China zur wirtschaftlichen und wissenschaftlichen Weltmacht zieht viel Aufmerksamkeit auf sich und verschiebt die Kooperationsinteressen deutscher Hochschulen Richtung Asien. Gleichzeitig verdeckt er aber auch in mancher Hinsicht die Erfolge der Nachbarregionen. Auch andere Länder Ost- und Südostasiens haben wirtschaftlich und wissenschaftlich beachtliche Erfolge und Wachstumsraten vorzuweisen. Für die hier vorgestellten Regionen gilt: klein, aber fein.

In diesem Folgeband zu Band 6 „Bildungsmarketing in China“ werden weitere aufstrebende Hochschulmärkte Asiens vorgestellt, die allein durch ihre geografische Größe manchmal nicht die Aufmerksamkeit bekommen, die sie verdienen. Es handelt sich um Bildungssysteme, die mit ganz unterschiedlichen Voraussetzungen und Mitteln ihre Internationalisierung erfolgreich vorantreiben und deutschen Hochschulen große Chancen und Möglichkeiten zu einer erfolgreichen Zusammenarbeit bieten.

Bezugsmöglichkeiten: Der Band kann zum Preis von € 14,90 (zzgl. Versand) im Buchhandel oder beim WBV-Verlag erworben werden.

Verlag: W. Bertelsmann Verlag (WBV)

Erscheinungsdatum: Dezember 2012

ISBN: 978-3-7639-5134-5

Ansprechpartnerin: Dorothea Neumann, Telefon: (0228) 882-669, neumann(at)daad.de

Bildungsmarketing in China. Erfolgreich rekrutieren und Kooperationen knüpfen. Ein Leitfaden für deutsche Hochschulen.

Die Volksrepublik China hat sich in den letzten Jahren zur zweitgrößten Volkswirtschaft hinter den USA entwickelt und Deutschland als „Exportweltmeister“ abgelöst. Diese beeindruckende Entwicklung hat zur Folge, dass China auch politisch zu einer Weltmacht geworden ist, deren Stimme in allen wichtigen internationalen Gremien zunehmend an Bedeutung gewinnt.

Auch als Wissenschaftsnation hat sich China rasant entwickelt. Es stellt sich die Frage, welche Chancen sich daraus für deutsche Hochschulen und Forschungseinrichtungen in der Zusammenarbeit mit Partnern in China bieten, aber auch, welche Risiken sich unter Umständen auftun.

Der vorliegende Band möchte Orientierung in der chinesischen Wissenschaftslandschaft bieten und zu einem besseren Verständnis für diesen dynamischen Markt, der unter anderen kulturellen Vorzeichen agiert, beitragen.

Bezugsmöglichkeiten: Der Band kann zum Preis von € 29,90 (zzgl. Versand) im Buchhandel oder beim WBV-Verlag erworben werden.

Verlag: W. Bertelsmann Verlag (WBV)

Erscheinungsdatum: Juli 2012

ISBN: 978-3-7639-5086-7

Ansprechpartnerin: Dorothea Neumann, Telefon: (0228) 882-669, neumann(at)daad.de

Auf dem Weg zur globalen Hochschule - Internationales Marketing für morgen

Warum ist internationales Marketing für deutsche Hochschulen unverzichtbar? Wie können die besten internationalen Studierenden und Wissenschaftler für Deutschland gewonnen und Kooperationen zu Partnern im Ausland geknüpft werden? Wie sollten die Stärken des Hochschulstandorts Deutschland kommuniziert werden? Welche Botschaften greifen in welchen Ländern und welche Medien sind dabei von Bedeutung? – Diese Publikation widmet sich zentralen Fragen des internationalen Hochschulmarketings und verdeutlicht die breite Palette der damit verbundenen Herausforderungen. Sie beinhaltet auch praktische Empfehlungen für Hochschulen zur Organisation von Marketing, zum Erwartungsmanagement, zum Marketing vor Ort, zur Erstellung von internationalen Websites und zum Einsatz neuer Medien.

Im Band 5 der Schriftenreihe Hochschulmarketing sind die Ergebnisse des GATE-Germany Marketing-Kongresses im Juli 2011 analytisch aufbereitet. Über 300 Hochschulvertreter, internationale Marketingexperten und die Leiter der weltweiten DAAD-Büros waren in Bonn zusammengekommen, um sich über Maßnahmen und Methoden des internationalen Marketings auszutauschen.

Blick ins Buch: hier

Bezugsmöglichkeiten: Der Band kann zum Preis von € 14,90 (zzgl. Versand) im Buchhandel oder beim WBV-Verlag erworben werden. Auskünfte erteilt auch Dorothea Mahnke, mahnke(at)daad.de

Autorin: Angela Borgwardt

Verlag: W. Bertelsmann Verlag (WBV)

Erscheinungsdatum: Januar 2012

ISBN: 978-3-7639-5019-5

Ansprechpartnerin: Dorothea Mahnke, Telefon: (0228) 882-188, mahnke(at)daad.de

Neuer Leitfaden zur Gewinnung und Bindung ausländischer Studierender und Nachwuchswissenschaftler

Mit dem neuen Leitfaden Guide to Enhancing the International Student Experience for Germany. How to improve services and communicate to better match expectations dokumentieren die Hochschulrektorenkonferenz (HRK) und der Deutsche Akademische Austauschdienst (DAAD) aktuelle Ergebnisse aus einer internationalen Benchmarking-Umfrage mit Hilfe des International Student Barometer™ von i-graduate.

Im Rahmen dieser Untersuchung wurden im Herbst 2009 rund 87.000 international mobile Studierende und Doktoranden in mehreren Ländern – darunter 12.300 ausländische Studierende an 45 deutschen Hochschulen – zu ihren Beweggründen für ein Auslandsstudium und zu ihrer Zufriedenheit mit dem gewählten Hochschulstandort befragt.

Der aktuelle Leitfaden von GATE-Germany im Rahmen der Schriftenreihe Hochschulmarketing gibt Ratschläge, was deutsche Hochschulen tun können, damit international mobile Studierende und Doktoranden dauerhaft dem Standort verbunden bleiben und ihn weiterempfehlen. Die Untersuchung greift dabei sowohl positive als auch negative Rückmeldungen der Befragten auf, stellt diese in einen internationalen Kontext und bezieht bei der Darstellung guter Praxis den Rat von international geschulten Experten mit ein.

Deutschland punktet in der international vergleichenden Umfrage vor allem mit dem sehr guten Ruf seines Hochschulsystems, an das Studierende entsprechend hohe Erwartungen knüpfen. Insbesondere schätzen die Nachwuchstalente die weltweite hohe Reputation und Anerkennung der deutschen Abschlüsse sowie die hohe Sicherheit des Studienstandortes. Um das Studium bzw. Forschungsvorhaben bestmöglich abschließen zu können, wünschen sich ausländische Studierende und Wissenschaftler gleichwohl vermehrt persönliche Anleitung, leistungsverbessernde Rückmeldungen sowie Beratung zu Karriereaussichten.

Bezugsmöglichkeiten: Die Studie kann zum Preis von € 29,90 (zzgl. Versand) im Buchhandel oder beim WBV-Verlag erworben werden. Einzelne Exemplare können Sie auch beim DAAD im Referat "Geschäftsstelle GATE-Germany" bestellen: Dorothea Mahnke, mahnke(at)daad.de.

Autoren: Pollock, Archibald; Ripmeester, Nannette

Verlag: W. Bertelsmann Verlag (WBV)

Erscheinungsdatum: März 2011

ISBN: 978-3-7639-4841-3

Weitere Auskünfte bei GATE-Germany: Frau Ulrike Koch, HRK, T:0228 887 122

Band 3: Higher Education in the United States. What German Universities Need to Know to Recruit, Collaborate, and Compete

Für die sich internationalisierenden deutschen Hochschulen sind die USA hochprofessioneller Wettbewerber und gewünschter Kooperationspartner zugleich. GATE-Germany legt mit dem 3. Band der Schriftenreihe eine Handreichung Hand für eine erfolgreiche Erschließung dieses wichtigen Bildungsmarktes vor.

Die Studie analysiert das US-amerikanische Hochschulsystem, beschreibt das Marketing amerikanischer Universitäten und informiert über die Möglichkeit der Zusammenarbeit deutscher und amerikanischer Hochschulen.

Der Band will deutschen Hochschulen ein Leitfaden sein, um Kooperationen mit US-amerikanischen Hochschulen zu knüpfen oder auszubauen sowie erfolgreiche Rekrutierung (nicht nur) in den USA zu betreiben. Er richtet sich vor allem an Hochschul-Verwaltungen, Marketingabteilungen, Studiengangkoordinatoren und Fachbereichsleiter.

Im ersten Teil werden die Strukturen amerikanischer Hochschulen dargestellt, ihre Verwaltung, Finanzierung sowie die verschiedenen Hochschultypen und -abschlüsse erläutert. Für jedes Studienlevel werden Tipps zur gezielten Rekrutierung gegeben.

Im zweiten Teil werden – exemplarisch für die drei Hochschultypen public university, private university und liberal arts college – Profile von Hochschulen vorgestellt, die neben Zahlen zu Studierendenschaft und Lehrkörper die internationalen Partnerschaften, insbesondere mit Deutschland, umfassen. Die ausgewählten Hochschulen stellen die Top 6 bzw. Top 3 der universities und colleges des US News & World Report University Ranking 2010 dar.

Blick ins Buch: hier

Autorin: Megan Brenn-White

Verlag: W. Bertelsmann Verlag (WBV)

Erscheinungsdatum: November 2010

ISBN: 978-3-7639-4730-0

Bezugsmöglichkeiten: Die Studie kann zum Preis von € 39,90 (zzgl. Versand) im Buchhandel oder beim WBV-Verlag erworben werden. Einzelne Exemplare können Sie auch beim DAAD im Referat "Internationale Hochschulmessen und Marketing-Dienstleistungen für deutsche Hochschulen" bestellen: Patrizia Robaldo, robaldo(at)daad.de

Band 2: Websitemarketing deutscher Hochschulen zur Anwerbung internationaler Studierender

Die Internetpräsenz einer Hochschule ist für ausländische Studierende häufig die erste Informationsquelle auf der Suche nach einem geeigneten Studienstandort. Um die Website für die Nutzer besonders verständlich zu gestalten, sollten neben den grundlegenden Regeln des Webdesigns einige elementare Gestaltungshinweise beachtet werden. Der Leitfaden gibt dazu Anregungen und wertvolle Tipps.

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Autoren: Bode, Jürgen; Klaes, Nina; Kleinert, Alexandra; Koch, Ulrike

Verlag: W. Bertelsmann Verlag (WBV)

Erscheinungsdatum: Januar 2011

ISBN: 978-3-7639-4392-0

Bezugsmöglichkeiten: Der Band kann zum Preis von € 29,90 (zzgl. Versand) im Buchhandel oder beim WBV-Verlag erworben werden. Einzelne Exemplare können Sie auch beim DAAD im Referat "Geschäftsstelle GATE-Germany" bestellen: Dorothea Mahnke, mahnke(at)daad.de

Ansprechpartnerin: Ulrike Koch, Telefon: (0228) 887-122, koch(at)hrk.de

Band 1: Instrumente zur Rekrutierung internationaler Studierender. Ein Praxisleitfaden für erfolgreiches Hochschulmarketing

Die Entscheidung für eine Hochschule fällt nicht von ungefähr: Im Wettbewerb um Talente gilt es, bei ausländischen Studierenden Aufmerksamkeit zu erzielen, sie zur Bewerbung und zur Aufnahme des Studiums zu motivieren. GATE-Germany hat einen Leitfaden zu Einsatz und Eignung unterschiedlicher Kommunikationsinstrumente erstellt (z.B. Messen, Anzeigen, Broschüren, Websites), der auf den Ergebnissen einer internationalen Studie beruht.

Als Praxisleitfaden für Marketing- und Kommunikationsverantwortliche staatlicher und privater Hochschulen sowie ihrer Fachbereiche und Studiengänge vermittelt er Erkenntnisse aus dieser Studie und stellt dar, mit welchen Instrumenten potenzielle Studierende erfolgreich angesprochen werden können.

Zu jedem Instrument erhalten die Teilnehmer Hinweise zur Messung dessen Wirksamkeit. Marketingverantwortliche können erfahren, wie sie knappe Mittel zielführend und effizient einsetzen.

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Autoren: Jürgen Bode, Gerhard W. Jäger, Ulrike Koch, Fritz S. Ahrberg

Verlag: W. Bertelsmann Verlag (WBV)

Erscheinungsdatum: Juni 2008

ISBN: 978-3-7639-3660-1

Bezugsmöglichkeiten: Der Band kann zum Preis von € 39,90 (zzgl. Versand) im Buchhandel oder beim WBV-Verlag erworben werden. Teilnehmer des GATE-Germany Workshops "Kommunikationsinstrumente zur Rekrutierung internationaler Studierender" erhalten ein kostenfreies Exemplar der Studie.

Ansprechpartnerin: Ulrike Koch, Telefon: (0228) 887-122, koch(at)hrk.de

HIS-Studie: Internationales Hochschulmarketing an deutschen Hochschulen. Ergebnisse einer bundesweiten Umfrage, Oktober 2010

Was ist der Status Quo des internationalen Hochschulmarketings an deutschen Hochschulen? Dazu führte die HIS Hochschul-Informations-System GmbH im Auftrag von GATE-Germany eine bundesweite Umfrage durch. Die vorliegende Publikation liefert Informationen über die finanziellen und personellen Kapazitäten der Hochschulen, die Instrumente zur Gewinnung internationaler Studierender, die Studien- und Betreuungsangebote sowie die zukünftigen Internationalisierungsziele der Hochschulen. Darüber hinaus gibt die Studie Aufschluss über die Bekanntheit und die Nutzung von GATE-Germany und die Zufriedenheit mit dessen Marketingangeboten.

Download: "Internationales Hochschulmarketing an deutschen Hochschulen"