Die Publikationen als Marketinginstrument

Die deutschen Hochschulen positionieren sich immer erfolgreicher im internationalen Wettbewerb um die besten Köpfe. Für deutsche Hochschulen wird es daher zunehmend wichtiger, ihre Studiengänge international bekannt zu machen.                                                                                     

Mit der Publikationsreihe International Bachelor, Master and Doctoral Programmes in Germany hat der DAAD ein Instrument des Hochschulmarketings entwickelt, das genau hier ansetzt.

Dabei verstehen wir nach unseren bisherigen Erfahrungen im internationalen Bildungsmarketing unter internationalen Studiengängen solche, die etwa

• Bologna-konforme Abschlüsse bieten

• akkreditiert oder zur Akkreditierung angemeldet sind

• ganz oder überwiegend auf Englisch (oder einer anderen großen Fremdsprache) durchgeführt werden

• weitere internationale Elemente wie z.B. internationale Bezüge im Curriculum, Auslandsaufenthalte und/oder die Einbindung von ausländischen Gastdozenten beinhalten

• eine institutionalisierte fachliche und außerfachliche Betreuung der internationalen Studierenden bzw. Promovenden gewährleisten

Diese Kriterien werden wir bei der Erhebung neuer Studiengänge entsprechend abfragen. Vor der Aufnahme werden wir die gemeldeten Studiengänge im Hinblick auf diese Punkte überprüfen. Sollten Zweifel entstehen, ob ein von Ihnen gemeldeter Studiengang inhaltlich und strukturell in unsere neue Publikationsreihe passt, so würden wir uns mit Ihnen in Verbindung setzen und nochmals gemeinsam mit Ihnen prüfen, ob diese Publikationsreihe das geeignete Werbemedium für Ihr Angebot ist oder nicht.

Der Nutzen für Sie

Ihre Werbemöglichkeiten

CD-ROM und Broschüren bieten Ihnen verschiedene Möglichkeiten, für Ihr Programmangebot zu werben. In allen Broschüren können Sie zwischen drei Eintragsarten wählen:

• Standard-Eintrag: Auflistung Ihrer Hochschule in einer Übersichtstabelle mit Kurzinformationen zum Studiengang, Beschreibung des Studienangebotes auf der CD-ROM und im Internet

• Top-Eintrag: halbseitige vierfarbige Anzeige mit Logo und Bild (98 x 117 mm) Ihrer Hochschule

• Premium-Eintrag: ganzseitige vierfarbige Anzeige mit Logo und Bild (198 x 117 mm) Ihrer Hochschule

Hier können Sie als deutsche Hochschule oder Forschungseinrichtung online Belegexemplare bestellen.

Sowohl CD-ROM als auch Internet-Plattform bieten Hochschulen mit Top- und Premium-Einträgen den Vorteil, dass diese bei den Suchergebnissen auf den vordersten Plätzen der Trefferlisten präsentiert werden:

Der DAAD übernimmt einen Großteil der Finanzierung aus Zuwendungen des BMBF. Teilnehmende Hochschulen zahlen jährlich pro präsentiertem Programm:

Strukturierte Promotionsprogramme können einen kostenlosen Standardeintrag schalten. Für die werbewirksameren Top- und Premiumeinträge gelten die gleichen Preise wie für die anderen Programme.

Zusätzliche Formate für Kooperationsprogramme bzw. Graduiertenschulen

Zusatzangebot für Kooperationsprogramme: Partnereintrag

Bei einem Programm, das von bis zu fünf miteinander
kooperierenden Hochschulen oder
Forschungsinstituten gemeinsam angeboten wird, bieten wir gegen einen Zuschlag (100,– EUR für GATE-Germany-Mitgliedshochschulen bzw. 150,– EUR für Nicht-Mitgliedshochschulen) einen Partnereintrag an. Bitte beachten Sie, dass ein Partnereintrag grundsätzlich nur in Verbindung mit einem Premium-Eintrag gebucht werden kann. Dieser Eintrag ist mit erweiterten Darstellungsmöglichkeiten für das Programm verbunden.

Dieses Angebot umfasst folgende Leistungen:

• In einem Partnereintrag können Sie ein Programm zusammen mit bis zu fünf Partnern anbieten, sowohl deutschen als auch ausländischen Hochschulen oder Forschungseinrichtungen.
• Bei der Dateneingabe können Sie ein Programm zusätzlich bis zu fünf Orten zuordnen.
• In der Broschüre wird Ihr Programm im Premium-Eintrag mit bis zu fünf weiteren Logos dargestellt, dabei kann auch ein Programmlogo abgebildet werden. Die Partner werden an hervorgehobener Stelle nochmals aufgelistet.
• In der Internetdatenbank und auf der CD-ROM wird Ihr Programm bei der Suche auch nach den weiteren Orten in Deutschland gefunden.
• Die Programmdarstellung im Internet enthält ebenfalls zusätzlich zum Hochschullogo eine Partnerlogoleiste. Alternativ kann das Hochschullogo durch ein Programmlogo ersetzt werden.

Ein Gestaltungsbeispiel für die Broschüre finden Sie hier als PDF zum Download.
Hier können Sie ein Beispiel für die Gestaltung des Interenteintrags sehen (JPG-Datei). Die Inhalte zur Illustration wurden uns freundlicherweise von der Ruhr Graduate School in Economics zur Verfügung gestellt.

Eintragsart für fakutätsübergreifende Graduiertenschulen

In den letzten Jahren haben die deutschen Universitäten verstärkt fakultätsübergreifende Graduiertenschulen (Akademien, Research Schools etc.) eingerichtet, um die Doktorandenausbildung zu optimieren. Oftmals stehen diese Angebote auch individuellen Promovenden offen.

Um diese Angebote internationalen Interessenten adäquat präsentieren zu können, bieten wir Ihnen in den „International Doctoral Programmes in Germany“ eine weitere Eintragsart an: In einer doppelseitigen vierfarbigen Anzeige mit bis zu zwei Logos und Bild können Sie Ihr fakultätsübergreifendes Angebot für Doktoranden ausführlich darstellen und bewerben. Diese Einträge bilden in der Broschüre ein neues, einführendes Kapitel „Cross-faculty Graduate and Research Schools. Der Eintrag ist also als Ergänzung zu der Präsentation einzelner strukturierter Promotionsprogramme konzipiert.

Im Internetangebot des DAAD unter www.daad.de/international-programmes und auf der CD-ROM sind die Graduiertenschulen – über eine separate Suchfunktion – ebenfalls abrufbar.

Eine Beispiel für das Layout dieser Eintragsart können Sie hier herunterladen. Die Inhalte zur Illustration wurden uns freundlicherweise von der a.r.t.e.s. Forschungsschule der Universität zu Köln zur Verfügung gestellt.

Teilnehmenden Universitäten stellen wir innerhalb des Layouts mehrere Varianten zur Verfügung. So kann zwischen einem und zwei Logos (siehe Beispiel anbei) gewählt werden. Weiterhin ist es optional möglich, zum Thema Service eine ganze oder eine halbe Spalte zu wählen. Für diese Rubrik stehen sechs Serviceangebote zur Vorauswahl bereit.

NEU: Eintragsservice für GATE-Germany-Mitglieder und außeruniversitäre Forschungseinrichtungen

Da die Erfahrung der letzten Jahre gezeigt hat, dass die qualitativ hochwertige Eintragung eines Kurses für die Publikationsreihe „International Programmes“ zeitintensiv sein kann, bieten wir Ihnen für die Erhebung der Auflage 2013 einen neuen Service an. Die Eintragung von Kursen können Sie in Zukunft durch Content5, den Servicedienstleister des DAAD, vornehmen lassen. So ist gewährleistet, dass Ihr Kurs vollständig, in Englisch auf muttersprachlichem Niveau und für die Studierenden informativ dargestellt wird.

GATE Germany-Mitglieder und außeruniversitäre Forschungseinrichtungen, die einen Top- oder Premiumeintrag wählen, können zusätzlich bei der Conten5 AG die folgenden beiden Dienstleistungen buchen:

• Für den Fall, dass Sie einen bestehenden Kurs aktualisieren möchten, müssen Sie Content5 lediglich die Bereiche nennen, die sich geändert haben. Content5 wird dann die Inhalte mit den Informationen auf Ihrer Webseite abgleichen und die Änderungen in der Datenbank umsetzen.
• Falls Sie einen neuen Kurs veröffentlichen möchten, wird sich Content5 um die gesamte Eintragung kümmern. Hierfür werden die Inhalte Ihrer Webseite verwendet und gegebenenfalls Flyer und Broschüren, sofern Sie solche zur Verfügung stellen können. Darüber hinaus benötigen wir ein für Ihren Kurs repräsentatives Foto.

In beiden Fällen legt Content5 Ihnen das gesamte Kursprofil nach der Eintragung zur Prüfung und Bestätigung vor. Sollten Sie Änderungswünsche haben, werden diese selbstverständlich umgesetzt.

Sämtliche Kurse werden am Ende einem muttersprachlichen Lektorat unterzogen. Bitte beachten Sie jedoch, dass die von uns zu verwendenden Informationen zum Großteil auf Englisch vorliegen sollten.

Kosten:

• Aktualisierung bestehender Kurs: 100 Euro inkl. MwSt. (Rechnungsstellung durch GATE-Germany)
• Eintragung neuer Kurs: 200 Euro inkl. MwSt. (Rechnungsstellung durch GATE-Germany)

Diese Preise verstehen sich zuzüglich zu den Kosten für die Veröffentlichung Ihres Top- oder Premiumeintrags.

Anmeldung:

Sollten Sie den Eintragsservice wünschen, ist eine Anmeldung per Formular erforderlich. Bitte kontaktieren Sie hierfür Frau Stefanie Praml, Content5 AG, unter 089/23685-537 oder per E-Mail an eintragsservice(at)content5.de. Der Eintragsservice kann ab sofort (d.h. vor Beginn der Datenerhebung) gebucht werden.

Anmeldung und Kontakt

Anmeldung

Die Datenerhebung für die sechste Auflage der Publikation findet vom 26. März bis zum 20. April 2012 statt. Bis zum 11. April 2012 können Sie Ihre Hochschule bzw. Forschungsreinrichtung für die Teilnahme anmelden. Die schriftlichen Teilnahme- und Anmeldeunterlagen erhalten Sie Anfang März 2012 per Post.

Kontakt
Unser Projektteam ist jederzeit für Rückfragen und Hilfestellungen für Sie da. Für mehr Informationen zum Projekt kontaktieren Sie bitte:

Lenka Stejfova
Content5 AG
Tel.: (089) 236 85-546
Fax: (089) 236 85-595
E-Mail: i-p(at)content5.de

Die Publikationen in Zahlen

Auflage 2012
in Broschüren:

• International Bachelor Programmes: ca. 25.000
  International Master Programmes: ca. 37.000
  International Doctoral Programmes: ca. 25.000
• CD-ROM mit allen Programmen: ca. 55.000
• die Neuauflage erfolgt jährlich im Herbst, die nächste Auflage erscheint voraussichtlich Ende September 2012

Verteilung:

• in 14 Außenstellen und 51 Informationszentren des DAAD
• über 490 DAAD-Lektoren weltweit
• über 149 Goethe-Institute und 10 Verbindungsbüros in 92 Ländern, ca. 200 deutsche Auslandsvertretungen und 140 deutsche Auslandsschulen
• auf über 200 Bildungsmessen weltweit

Beratung:

Unsere Multiplikatoren übergeben die Publikation in Beratungsgesprächen – abgestimmt auf die jeweilige Zielgruppe.
Die Zahlen im Jahr 2011 sprechen für sich:

• ca. 300.000 Studieninteressierte wurden von DAAD-Außenstellen und DAAD-Informationszentren persönlich und qualifiziert beraten
• über 26.000 Seitenzugriffe täglich auf www.daad.de/international-programmes

Leserschaft:

Die International Bachelor, Master and Doctoral Programmes in Germany richten sich an Studierende, Graduierte und Nachwuchswissenschaftler im Ausland mit einem konkreten Interesse an einem Deutschlandaufenthalt.

Zielländer:

Die Verbreitung der Publikationen erfolgt weltweit. Im Jahr 2011 sind ca. 130.000 Broschüren und CD-ROMs in über 100 Ländern verteilt worden. Die Schwerpunktländer waren:

Weitere Mediadaten (Print und Online) können Sie hier herunterladen:

• DAAD-Webstatistik International Programmes, 4. Quartal 2011 (Seitenansichten, Besuche, Eintragsarten, Arten der Suche, Fächer, Suchbegriffe, Herkunftsländer der Besucher)
  
  
• Statistik Distribution DAAD-Publikationen "International Programmes" für das Jahr 2011 (Nach Ländern und Broschüren bzw. CD-ROM)
  
  
• Ergebnistelegramm einer international angelegten Evaluation der Broschürenreihe, durchgeführt 2010/2011 vom infas Institut für angewandte Sozialwissenschaft.

Download

Hier erhalten Sie unseren Produktflyer "Werben in International Bachelor, Master and Doctoral Programmes 2013" zum Download. Zudem können Sie hier ein Merkblatt zu unserem neuen Angebot "Eintragsservice" herunterladen. 

Finanziert wird die Reihe International Bachelor, Master and Doctoral Programmes in Germany aus Zuwendungen des BMBF im Rahmen des Hochschulkonsortiums GATE-Germany.

Die Publikation International Bachelor, Master and Doctoral Programmes in Germany wird vom Referat "Information für Ausländer zum Bildungs- und Forschungsstandort Deutschland, Kampagnen, Internet" des DAAD herausgegeben. Verantwortlich für die Projektkoordination sind Swantje Gebauer und Silvia Schmid (international-programmes-2013(at)daad.de).