Studierende aus Malaysia für Deutschland begeistern: Erfolgreiches Hochschulmarketing im kulturellen Kontext

Der Vortrag von Dr. Rainer Jaensch gab Einblicke in das Deutschlandbild malaysischer Studierender und übertrug die Ergebnisse seiner aktuellen Untersuchung auf die Praxis des internationalen Hochschulmarketings. Im Mittelpunkt stand dabei die Frage nach der Veränderung des Deutschlandbildes aufgrund der Erfahrungen, die die jungen Malaysier in Deutschland machen. Der Referent stellte die daraus resultierenden Handlungsanregungen für deutsche Hochschulen vor, wie Studieninteressierte aus Malaysia noch gezielter angesprochen werden können.

Folgende Fragen mit Bezug auf die Marketingpraxis wurden dabei insbesondere beleuchtet:

• Welche Aspekte des Studienstandorts Deutschland sollten in der Kommunikation hervorgehoben werden?
• Wie lassen sich Erwartungen realistisch und zugleich attraktiv vermitteln?
• Welche kulturellen Besonderheiten sollten bei der Ansprache und Beratung berücksichtigt werden?

Dr. Guido Schnieders, der Leiter der Außenstelle des DAAD in Jakarta – mit Zuständigkeit für Malaysia – war während der Session ebenfalls anwesend und berichtete aus seiner Perspektive.