Online-Vortrag: Studierende aus Malaysia für Deutschland begeistern: Erfolgreiches Hochschulmarketing im kulturellen Kontext

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Malaysia ist ein zunehmend interessanter Zielmarkt für das internationale Hochschulmarketing deutscher Hochschulen. Doch welche Vorstellungen verbinden malaysische Studieninteressierte mit Deutschland? Was macht ein Studium in Deutschland attraktiv, und welche Erwartungen, Unsicherheiten oder Missverständnisse können die Entscheidung für einen Studienaufenthalt beeinflussen?

Der Vortrag von Dr. Rainer Jaensch gibt Einblicke in das Deutschlandbild malaysischer Studierender und überträgt die Ergebnisse seiner aktuellen Untersuchung auf die Praxis des internationalen Hochschulmarketings. Im Mittelpunkt steht dabei die Frage nach der Veränderung des Deutschlandbildes aufgrund der Erfahrungen, die die jungen Malaysier in Deutschland machen. Daraus resultieren Handlungsanregungen dahingehend, wie deutsche Hochschulen Studieninteressierte aus Malaysia gezielter ansprechen und für ein Studium in Deutschland gewinnen können.

Für die Marketingpraxis ergeben sich daraus wichtige Fragen:

• Welche Aspekte des Studienstandorts Deutschland sollten in der Kommunikation hervorgehoben werden?
• Wie lassen sich Erwartungen realistisch und zugleich attraktiv vermitteln?
• Welche kulturellen Besonderheiten sollten bei der Ansprache und Beratung berücksichtigt werden?

Im anschließenden Q&A besteht Gelegenheit, die Erkenntnisse auf die eigene Hochschule und konkrete Marketing- und Rekrutierungsaktivitäten zu übertragen.