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Diese Studie soll der Identifikation von Herausforderungen im internationalen Hochschulmarketing dienen und Strategien aufzeigen, welche Angebote entwickelt werden können. Zu diesem Zweck wurde zunächst wesentliche Literatur zum internationalen Hochschulmarketing ausgewertet und anschließend die Leitungen eines repräsentativen Samples deutscher Hochschulen telefonisch interviewt.