iLexx/iStockphoto KI-gestütztes Hochschulmarketing: Zukunft oder Bedrohung für die Authentizität? Medial erfahren KI-Textgeneratoren aktuell große Aufmerksamkeit – man kann von einem Hype sprechen. Ein gesellschaftlicher Diskurs, wie mit den Chancen und Herausforderungen der neuen Technologien umgegangen werden kann, kommt indes nur langsam in Gang. Wie wirken sie sich beispielsweise auf das internationale Hochschulmarketing aus? Mehr »
Blue Planet Studio/AdobeStock Daten zur Hochschulinternationalität: Auswertungstools strategisch nutzen Um ein internationales Portfolio aufzubauen, müssen Hochschulen mit vielen verschiedenen Zielgruppen in den Dialog treten. Zahlen und Statistiken helfen, die eigene Hochschule dabei strategisch auszurichten. Der DAAD bietet verschiedene Auswertungstools zu wichtigen Daten rund um die Internationalisierung an. Mehr »
oatawa/iStockphoto Lead Scoring: Studieninteressierte mithilfe von Punktebewertungen effizienter ansprechen Hochschulen sprechen in ihrem Marketing zahlreiche Studieninteressierte an. Ein professionelles Lead Management hilft dabei, die vielversprechendsten Kontakte zu identifizieren. Mehr »
Monkey Business/AdobeStock Studienverlaufsmonitoring: Von Anfang an gut begleitet Die Universität Mannheim setzt ein Frühwarnsystem zur systematischen und zugleich persönlichen Beratung internationaler Studierender ein. Das Konzept überzeugt. Mehr »
Maksim Yremenko/iStockphoto Die Sichtbarkeit der Hochschule im Netz steigern: Eine Team-Aufgabe Viele deutsche Hochschulen sind im Internet nicht so sichtbar, wie sie es sein könnten. Wie sie eine Steigerung ihres Bekanntheitsgrades und der Besucherzahlen auf ihrer Website erreichen – dafür gibt es einige Grundregeln. Mehr »
Pinkypills/iStockphoto Datenmanagement: Machine-Learning-Systeme bieten neue Potenziale An jeder Hochschule laufen unzählige Daten zusammen. Ihre Erfassung, Speicherung, Pflege und Nutzung ist auch für das internationale Hochschulmarketing wichtig: Ein strukturiertes Datenmanagement bildet den Grundstein für Entscheidungen im Hochschulmanagement. Mehr »
artinspiring/AdobeStock Webcontrolling: Mit Online-Analyse-Tools messen Hochschulen in Deutschland sind beim Einsatz von Webanalyse-Werkzeugen noch zurückhaltend. Das hat nicht nur datenschutzrechtliche Gründe: Der Aufbau eines strategischen Web-Controlling ist mit einem hohen zeitlichen und personellen Aufwand verbunden. Doch es lohnt sich. Mehr »
Good Stock/iStockphoto Künstliche Intelligenz: Chatbots als Studienlotsen Dialogbasierte digitale Assistenten können künftig auch in der Studienberatung eine wichtige erste Orientierungshilfe sein. Mehr »
Hasan/EyeEm/Getty Images Erfolgskontrolle im internationalen Hochschulmarketing Wie lässt sich die Wirkung von Werbemaßnahmen messen? Marketingverantwortliche verbinden Daten mit konkreten Erfahrungen aus dem Hochschulalltag und nutzen Monitoring-Ergebnisse zur Verbesserung ihrer Angebote. Mehr »
guteksk7/shutterstock E-Mail-Marketing: gezielte Ansprache mit geringen Streuverlusten Die E-Mail-Kommunikation zählt zu den effektivsten Maßnahmen im Hochschulmarketing. Inhalte müssen jedoch relevant und hilfreich sein. Rein werbliche Botschaften kommen bei jungen Nutzern nicht gut an. Mehr »
